Il y a deux semaines, « La Famille Jones » a débarqué dans les cinémas français avec son attirail techno-mode, sans susciter trop d’enthousiasme. Soyons clairs, le film n’a rien d’exceptionnel d’un point de vue cinématographique mais ce n’est heureusement pas le sujet de ce billet (je me contente de répéter ce que j’ai lu sous la plume de professionnels du ciné car ce n’est pas ma spécialité).
Par contre, il attire notre attention sur le marketing furtif ou « stealth marketing », que j’aurais bien aimé traduire par « marketing camouflé » parce qu’il s’agit vraiment d’infiltrer un groupe homogène (la cible), en se faisant passer pour l’un d’entre eux – et d’y exercer une influence pour vendre des produits… Comme l’écrit Delphine Le Goff dans le Stratégies du 18/11 (citant la bio du réalisateur) : c’est le syndrome du « garçon le plus cool de la cour de récré ». …lire la suite
Vous avez sans doute entendu parler de « La pensée PowerPoint », ce pamphlet révélant les dangers du logiciel qui « rend stupide ». Selon l’auteur, Powerpoint donnerait la priorité à la forme, inciterait à la systématisation des listes et à la culture du jeu de mots, et conduirait au final à un dramatique appauvrissement de la pensée … Après avoir causé l’enlisement de l’armée américaine en Afghanistan, l’explosion de la navette Columbia et le desséchement de la créativité des entreprises, le logiciel malsain, propagé par de machiavéliques consultants, serait sur le point de contaminer le secteur public et de menacer la réforme des hôpitaux…Brrr, ça fait froid dans le dos. Je m’en sers tous les jours depuis près 20 ans et je n’avais rien remarqué … L’affaire est manifestement trop grave pour accepter ces conclusions sans sourciller.
Il me semble d’abord que les présentations médiocres et les raisonnements bâclés n’ont pas été inventés avec PPT… …lire la suite
On avait déjà signalé le flou conceptuel d’une récente campagne Puma, tendant à positionner la basket comme un élément critique des loisirs urbains, en nous encourageant à « varier les partenaires ». Dans la même veine de slogan catégorique, habillé très chic par une prestigieuse agence de comm’, il parait normal de saluer la fumeuse campagne Diesel, affichée ces jours-ci dans Paris et qui nous enjoint, elle, « d’être stupide » – au nom d’une juvénile insouciance qui irait de pair (de jeans) avec le port de leurs fringues si fashion.
Si la campagne n’est pas neuve – elle a remporté en juin dernier le grand prix Outdoor du festival Lions de Cannes -, son incursion sur les murs de la capitale mérite qu’on s’y arrête 3 mn. Décryptage. …lire la suite
Le Reputation Institute, le cabinet leader en matière de réputation d’entreprises, vient de livrer les résultats de son enquête annuelle « CountryRep », portant sur la réputation des pays. La réputation n’est pas un attribut propre aux entreprises et aux individus, elle s’applique aussi aux pays qui sont tous soumis à la perception de leurs propres habitants, de leurs visiteurs et investisseurs[i]. Et la réputation d’un pays contribue à la réussite des entreprises locales, à l’investissement étranger et à l’attractivité touristique. La réputation, telle que la mesure l’Institut, résume ainsi le rayonnement économique et culturel des nations. …lire la suite
Carrefour vient d’ouvrir son premier hypermarché nouvelle génération à Ecully près de Lyon, un virage stratégique intéressant dans ce qu’il nous raconte sur les mutations du point de vente.
En mai 2009, j’avais écrit sur ce blog un billet suite à la présentation d’un ouvrage de JN Kapferer, dans lequel je me demandais si à l’avenir, les grandes marques n’allaient pas être amenées à créer leurs propres réseaux de distribution, sur le modèle des Grands Magasins : un réseau tenu par quelques grands groupes et dédiés à la mise en valeur de leurs produits, sans aucune marque premier prix, où chaque marque puisse mettre en scène son univers et ses produits, commercialiser des séries limitées, des nouveautés en exclusivité, proposer des expériences nouvelles… une sorte de flagship store coopératif.…lire la suite
La Responsabilité Sociale d’Entreprise est un concept souvent difficile à expliciter – et généralement peu attrayant pour les médias : Comme si toute « bonne » entreprise ne devait se préoccuper que de la bottom-line de son compte d’exploitation. On juge vite incongrue l’entreprise qui se mêle d’autre chose que d’économie, suspectes celles qui affichent une intention de solidarité dépassant les cadres convenus du commerce et de la consommation. La bonne gestion serait définitivement incompatible avec aucune considération morale, et toutes les initiatives RSE vouées à la censure aprioriste de tout journaliste doté de sens critique … …lire la suite
Dommage collatéral de la catastrophe nationale vécue hier par 17 millions de téléspectateurs – et leurs 45 millions de voisins – l’action TF1 affiche ce jour un cours en baisse de 2%. Comme si 1 but encaissé par les bleus valait 1% de la valeur de la chaîne… …lire la suite
La semaine dernière, Doc News nous a présenté le clip du « tube de l’été » lancé par la marque de bière Estrella Damm : « Applejack » du groupe The Triangles accompagne les aventures des deux couples d’amis partis sur un voilier le long de la côte espagnole pour le pont de la Saint-Jean… qui passent leur temps à naviguer, bronzer et faire la fête… avec toujours une petite bière à la main. Au-delà de l’utilisation du format « clip vidéo » en publicité qui n’a rien de révolutionnaire, beaucoup de marques l’ont déjà fait (plus ou moins bien), voilà l’occasion de revenir sur la relation créée entre les consommateurs et la marque grâce à ce genre d’initiatives. …lire la suite
Edifiants, les résultats de l’étude Panotrade 2010, consacrée aux investissements communication de la grande distribution. On y apprend ainsi que les 17 principales enseignes de la distribution ont dépensé en 2009 plus de 1 milliard et demi d’euros pour nous attirer dans leur points de vente – et que « le hors Média reste semble-t-il le plus efficace pour créer du trafic et donc augmenter les ventes ». Une étude utile pour comprendre les pratiques du secteur, et s’interroger sur …lire la suite
Les événements sportifs majeurs sont de très bons prétextes pour communiquer et pour vendre. La prochaine Coupe du Monde de football ne déroge pas à la règle, puisque, faute de voir fleurir le printemps, on voit éclore ici et là les offres de promo mondiale en tous genres…
Mais cette édition 2010 nous réserve une innovation marketing plutôt spéciale : le remboursement des achats en cas de victoire de la France ! Planète Saturn et Carrefour ont pris tous deux une initiative similaire et proposent en ce moment le remboursement des téléviseurs (et les PCs même pour Saturn) achetés chez eux, si nos chers bleus ramenaient le graal footballistique mondial…
Bien sûr, personne n’est dupe, ces opérations sont faites pour doper les ventes. Mais, …lire la suite
Il y a deux semaines, « La Famille Jones » a débarqué dans les cinémas français avec son attirail techno-mode, sans susciter trop d’enthousiasme. Soyons clairs, le film n’a rien d’exceptionnel d’un point de vue cinématographique mais ce n’est heureusement pas le sujet de ce billet (je me contente de répéter ce que j’ai lu sous la plume de professionnels du ciné car ce n’est pas ma spécialité).
Vous avez sans doute entendu parler de « La pensée PowerPoint », ce 
Edifiants, les résultats de 
Les événements sportifs majeurs sont de très bons prétextes pour communiquer et pour vendre. La prochaine Coupe du Monde de football ne déroge pas à la règle, puisque, faute de voir fleurir le printemps, on voit éclore ici et là les offres de promo mondiale en tous genres…
