C’est bientôt l’été, la saison de se demander si l’on peut oser tel ou tel truc… mais, plutôt que débattre sur l’espadrille en ville, je vous propose un sujet plus sérieux, l’emploi des « Nudge » dans la communication pour une consommation responsable.
« Nudge »… A tes souhaits !
La sortie du livre « Nudge », chroniqué sur le site Novethic, nous donne l’occasion de parler d’un sujet intéressant mais controversé : l’utilisation de la psychologie comportementale dans la communication « verte ». Plus largement, le livre pose la question des limites de la communication mise en place pour convaincre les consommateurs d’être plus responsables.
Littéralement, « nudge » signifie « pousser du coude ». Popularisée par le livre de Richard Thaler et Cass Sunstein, sa pratique a largement inspiré les équipes d’Obama et de James Cameron (pour les plus intéressés, vous trouverez davantage d’informations théoriques sur le site de la vie des idées). …lire la suite
